06.07.11

Декілька кроків для покращення рекламної компанії в Google AdWords

Будь-яка рекламна компанія призначена для приведення клієнтів. Не виняток в тому і Контекстна реклама. Багато новачків в контекстній рекламі намагаються будь-якими способами збільшити рейтинг кліків (CTR), але не кожен перехід може бути корисним для Вас. Пропоную 12 кроків які допоможуть оптимізувати вашу рекламну компанію, і збільшити коефіцієнт конверсії.


Крок 1: Ставка на відповідні ключові слова
Новачків часто виникає спокуса робити ставку на великі обсяги ключових фраз, які лише незначно, пов'язані з їхнім бізнесом. Візьмемо, приміром, готель / казино, люди які хочуть грати в казино не обов'язково замовлять номер ніч в готелі.
Не попадайтесь в цю пастку. Якщо ваше оголошення не має відношення до пошукової фрази, користувачі просто не будуть натискати на нього, і ваш CTR буде страждати.
Крок 2: Ставка на конкретні, а не загальні ключові слова
Це пов'язано з кроку 1, і все-таки трохи відрізняється. Повертаючись до готелю / казино, наприклад може виникнути спокуса показувати свої оголошення по слову "готелі". Хоча цей термін має значний обсяг пошуку, це занадто загальне слово і навряд чи принесе багато замовлень, а кліки на ньому будуть дорогі.
Крок 3: Використовуйте 2, 3 або 4 слова у фразі
Декілька років тому люди часто використовували одне слово для пошуку, наприклад "готелі". В даний час шукачі стали більш конкретними в тому, що вони шукають, дуже часто можна побачити пошукові запити з чотирьох і більше слів.
Крок 4: Створюйте малі тематичні групи об'яв
Щільно-тематичні групи об'яв дозволяють легко написати відповідні оголошення, які будуть генерувати переходи. Головне правило в тому щоб додати не більше 10-15 ключових фраз у групі об'яв.
Це гарантує, що ваші оголошення будуть мати відношення до пошукової фразі, а також збільшує шанси на клік. Це, в свою чергу, допоможе досягти хорошого показника CTR. Крок 5: Додайте ключову фразу в оголошення
Якщо ви створили свої групи об'яв, як описано в кроці 4, то це буде легко зробити. В пошукових системах, як в органічному пошуку так і в контекстній рекламі, фразу яку шукали виділяється жирним шрифтом. Тому сміливо додавайте пошукові слова (фрази) в текст оголошення, і по можливості в заголовок. Оголошення які виділяються жирним шрифтом мають кращий CTR.
Крок 6: Використовуємо динамічні вставки ключових слів
Динамічна вставка ключових слів (DKI) це функція, яка автоматично вставляє ключову фразу в тексті оголошення. Це хороший спосіб добитись щоб 5 крок відбувається.
Тим не менше використовуйте DKI з обережністю: переконайтесь що ви не вставляєте слова з помилками або інші важкодоступні фрази у вашу копію оголошення!
Крок 7: Вписуйте ціну в рекламні оголошенн
Якщо ви не написали ціну в оголошенні люди будуть думати що ви продаєте щось дороге.
Спростуйте ці страхи, впишіть ціну в оголошенні заздалегідь. Ще краще, додайте ціну в заголовок оголошення - це буде привертати увагу і буде більше кліків.
Крок 8: Додайте в оголошення слова які провокують на дію
У тому числі дію слів (наприклад, ексклюзивне, обмежений час, тільки через Інтернет, 1-й день продажу, і т.д.), додає відчуття терміновості до вашої пропозиція. Додавання актуальність заохочує на клік.
Крок 9: Додайте символи в рекламні оголошення
Якщо це можливо, додайте символи, такі як ©, ™ і ®, і навіть знак плюс (+) або еліпса (...) може зробити зростання CTR . Символи дозволяють виділитись вашому оголошенню на сторінці.
Крок 10: використовуйте розширені правила публікації оголошень
Google пропонує кілька різних типів розширень оголошень : Розміщення, телефон, продукти і Sitelinks. Скористайтеся ними. Хоча це не відображаються при кожному пошуку, ви зможете зайняти цбільше місця на екрані, коли вони з'являються.

Крок 11: Будьте більш творчими
Подивимося правді в очі: Там не багато місця, тільки 25 символів у заголовку і 70 для опису, так і тягне поставити "тільки факти" у Вашій копії оголошення і забути про цю творчість.
Не треба! Коли я перевіряв копії оголошення, як на мене, були занадто "дурним" щоб бути ефективними, я часто був здивованим результатами.
Крок 12: Експериментуйте із своїми оголошеннями, компаніями
Однією з найбільших переваг контекстної реклами є те що можна проводити різні експерименти, але я завжди дивуюся з рекламодавців які не скористатися цим. Ви завжди в будь-який час зможете відключити рекламну компанію або переробити на інший лад. Тому не бійтесь пробувати, експериментувати. Найбільш успішні рекламодавці постійно тестують і переписують свої оголошення.
  • rss
  • Del.icio.us
  • Digg
  • Twitter
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • Share this on Technorati
  • Post this to Myspace
  • Share this on Blinklist
  • Submit this to DesignFloat

0 коментар(ів):

Дописати коментар

 
Copyright 2011 St@sDesign